内部进行程序设计:您需要了解的内容

在内部进行新宝2购买已变得越来越普遍,但在采取此行动之前,需要考虑许多事项。

内部采用新宝2编程对于营销人员来说是一种越来越受欢迎的选择。根据Pivotal Research Group分析师Brian Wieser的说法,美国前200名广告商中有15家由于能够以程序方式进行购买而在内部进行了媒体购买。

“自上次探索该主题以来,这似乎是相对重大的升级,”维瑟说。目前尚不清楚他上次探索该主题的时间,但Procter等品牌& Gamble, L’Oreal和RB都至少在内部引入了新宝2购买的某些方面。

还有更多的人正在重新考虑他们的购买方式。根据世界粮食协会的一项研究, 90%的广告客户正在审核 他们如何购买新宝2广告。

但这绝不是简单的选择。尽管住房可以使品牌在新宝2广告的放置位置上具有更大的透明度,并且可以更好地了解其预算的使用方式,但有些公司只是不这样做’没有这样做的专业知识。

住房也有不同的方式。对于某些品牌,这意味着要建立自己的代理交易台,并使用该平台直接处理需求方平台(DSP)。对于其他公司,则需要聘请广告技术合作伙伴或代理商顾问。

联合利华,例如,在其代理机构Mindshare中有一个专门的部门称为Ultra,该部门仅出于程序性利益而工作。相比之下,Reckitt Benckiser选择了内部新宝2团队,而Lastminute.com拥有自己的内部交易台

“在Lastminute.com,我们有自己的内部交易台。这为我们提供了一个绝佳的机会,可以控制广告的放置位置并最大限度地提高购买预算。

“我们还使用许多需求方平台(DSP)购买覆盖我们自己的电子商务数据的广告资源,使其更加智能,并允许我们通过网络与客户建立联系,”Lastminute.com广告和合作伙伴关系首席商务官Alessandra Di Lorenzo说。

除了模型之外,品牌在制定内部解决方案是否适合他们之前,还需要考虑其他一些问题。

评估业务能力

有些公司干脆不’没有能力或预算有效进行内部工作,因此请检查您的业务’能力和适合您的个人条件很重要。

在内部使用搜索的品牌可能会自动假定他们应该在内部使用新宝2广告,但营销人员必须了解,’这很简单。

“新宝2是比搜索更加零散的混乱游戏。住房可能是对正确问题的错误答案,”警告传染媒介的马丁·凯利(Martin Kelly)。

营销人员应事先计划并考虑其现在和将来的业务能力,并确保其预算和业务结构适合或首先适合内部策略。

坚持预算

内部准备工作很关键。现在,您将要收集和管理自己的数据,因此需要确保学习新的或不同的方式来设置广告系列。拥有一支准备充分并深入了解新宝2广告运作方式的团队将确保您坚持预算,并遵守’不小心浪费资金。

雇用合适的人才

此举将引入新的职位,因此您需要雇用新员工或投资适当的培训以提高现有员工的技能。否则可能意味着经验不足的员工’合理预算或不确定如何在日后充分利用第一方数据。

新宝2媒体中的人才库也可能非常有限,因此了解您正在寻找的素质很重要。

奈斯派索(Nespresso)主要依靠其代理商来进行购买和索菲(Sophie)工作 雀巢全球内容和社交媒体部门经理DufouleuréNespresso警告人才短缺。

“It’内部拥有新宝2的程序非常繁重。你需要有合适的团队’缺乏了解新宝2知识的人,” she explains.

新宝2还需要不同类型的技能。在这里,人们需要了解数据以及消费者行为。

“除了具有分析和技术素养外,他们还需要对人为因素的好奇心,为什么人们会以自己的方式行事,” says Lastminute.com’s Di Lorenzo.

让其他人加入

如果团队中其他成员不在现场,则可能会出现问题,尤其是在不同部门之间。一些部门(例如财务部门)可能会反对投资正确的技术以在内部有效工作所涉及的初始成本,因为这可能是一笔昂贵的投资。因此,重要的是要让团队的所有成员都参与进来,并确保他们了解此举将如何通过销售,ROI和客户满意度(不仅是市场部门)使整个业务受益。

“拥有合适的员工将有助于内部培训其他人,确保组织了解新宝2购买是什么以及其好处是什么,”迪洛伦佐解释。

这也可能会打破内部的孤岛,使技术团队和创意团队聚集在一起以产生更好的结果。

通过测试进行实验和学习

尽管让整个团队参与进来,准备您的业务策略和雇用员工很重要,但是进行试验至关重要,尤其是在初期。不同的模型将适合不同的公司,因此,通过尽早测试新的策略和策略,您可以调整您的业务模型以查看对您有用的模型。

您应该先以较小的预算执行测试,以便提前确定哪些功能可以正常工作。

对于新宝2以及随着公司的发展或目标人群的变化,个性化也是关键,因此处理新宝2广告购买的方式也应如此。当您准备调整或更改您的业务模型时,您的关注点和预算也将随之变化。

充分利用第一方数据

开展内部工作的主要好处之一是,您可以知道自己的第一方客户数据的安全性,从而充分利用这一事实。但是,为了做到这一点,您需要确保拥有合适的团队,他们真正了解新宝2的工作原理,以及如何以适当的方式分析个性化消息并将其传递给合适的人。

您应该研究对单个群体有效的方法,而不是更广泛的客户。这将继续发生变化,需要不断进行分析和探索。

不断创新

与任何其他形式的营销一样,您必须确保您了解最新的创新和趋势。当您进入公司内部时,这一点尤为重要,因为您将不再依赖代理机构为您提供最新信息,并且这可能需要大量预算。

您还需要通过监视效果和尝试新事物来刷新实际的广告系列,而不仅仅是单纯地依靠过去的工作。

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