Sorrell takes aim at Google for ‘显然不够’ about ad fraud

WPP BOSS表示,谷歌和Facebook等数字巨头应该在解决广告欺诈和衡量错误方面做得更多。

Martin Sorrell爵士在谷歌和Facebook上瞄准了,敦促他们加强“take responsibility”当谈到测量错误和广告欺诈时,他认为数字球员是“显然不够”.

今天(3月10日)在谷歌旁边的广告的未来发表讲话’英国董事总经理罗南哈里斯和4频道’卫生署首席执行官首席执行官David亚伯拉罕说他不同意谷歌’声称它已经管理了“allay” advertisers’令人担忧的时间expos后é揭示了品牌可能是 通过编程广告无意中融资恐怖主义.

“我们可以旋转它或说出真相。品牌安全是一种大规模的问题,我难题’T同意你刚才所说的。我认为的基本问题是您必须对其作为媒体公司负责,” he said.

“你不是一个坐在那里,作为一种数字工程师,用数字扳手击中你的数字管道,而不是通过这些管道负责数字内容。你有资源,你的利润是巨大的,你不’T向人们解释算法如何工作,您必须更改我的视图。”

作为回应,哈里斯说,谷歌确实认真对待品牌安全,并努力地制定了占据了任何恶意的算法,以及“扔了很多人”谁查看内容。

然而,Sorrell认为这还不够。“CMOS一直在敲打这个时代。我们一直在很大地支持这个。在我看来,没有足够的支持它’有效。无论你说你’你做或不做,你’显然没有足够的做,” he said.

对假新闻负责

对于第4频道’亚伯拉罕,最大的问题是假新闻。他认为广告商和机构需要共同努力,并将公众压力放在数字巨人身上,以确保它们“evolve and respond”.

“互联网就是关于‘首先采取行动并享受宽恕’ and that’S产品如何发展。 [数字巨头和假新闻]对文化的影响是如此深刻,它正在改变政治结构。我们可以’完全假装它像往常一样的业务,” he said.

但哈里斯声称这对谷歌非常重要,以获得创造内容的合适的平衡,并让公众了解如何验证新闻并了解意见来自的地方。

“We can’T将人们限制为回声室,并促进一系列少数群体控制,” he said.

然而,Sorrell表示,由于谷歌和Facebook拥有75%的数字广告,需要改变和不使用隐私“作为无花果叶,不做事情 ”.

“尽管测量问题,可靠性问题,假新闻问题,欺诈问题, 数字仍然会变。大卫[亚伯拉罕]所说的是,它责有改变,” he said.

“最后,隐私用作无花果叶子不做事情。这一点’T意味着,作为一群隐私并不重要的机构。我们希望保护消费者,但我们希望获得数据以更加精致和可接受的方式做事,” he said.

谷歌’S Harris解释说,谷歌与众多外部组织一起工作,如JICWEB,Nielsen和ComScore那标记“Google’s homework”在竞标以维持高标准。

“我们正在参与并持有自己并成为负责任的参与者。但我们必须一起工作。 [Tech]在这样一个快速的地方移动,” he said.

尽管如此,Sorrell仍然是诅咒和指出的 到最近的Facebook错误,它夸大了用户在其网站上观看多长度高达80%的时间。

他得出结论:过去六个月有三次Facebook统计事件。但如果你这样做了这个David [亚伯拉罕],或者如果我们的观众测量出错,我们造成了三个幅度的错误,我们’d失业。”

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