怎么样‘real life’广告对观众的影响’ emotions

随着越来越多的品牌在广告中转向现实生活中的人物和情况以与消费者建立联系,请与大型预算广告系列进行比较,研究这些广告引起的情感反应。

//vimeo.com/190859432

为了探究在真实情况下以真实人物为特色的广告是否会与以名人和特殊效果为特色的大型预算广告产生不同的情感反应,我与专门从事情感研究和测量的Sensum进行了一项实验。

阅读更多:的兴起‘social realism’ in advertising

在测试中,我戴着手指传感器,该传感器可测量手部出汗的微观水平,也称为皮肤电反应。双手出汗越多,参与者与他们正在查看的媒体越有情感上的互动。然后,我观看了2014年圣诞节的TalkTalk广告,其中包含响亮的音乐和动画,其次是该品牌’s current ‘This Stuff Matters’广告,这是一个安静的地方,展示了他们家中的真实家庭,讲述着他们的日常生活。

The test showed I was more engaged with the 这东西很重要 ad, registering a Sensum index score of 47 (100 is the most engaged possible) compared to a score of 35 for the Christmas ad. A response chart shown in real-time also showed that there were more spikes in my engagement with the current 广告。 Sensum分析师Anna Zajac认为这可能是由于广告中显示的故事不同和幽默的时刻。

S社交现实主义不一定是增加参与度和执行力的途径,对于受众的反应方式至关重要。

我还比较了英杰华的广告,首先与前品牌大使喜剧演员保罗·怀特豪斯(Paul Whitehouse)观看了广告,然后是最近针对英杰华驱动器应用挑战赛活动的真实广告。我对名人运动的参与度更高,得分为42分,而Drive App Challenge点为31分。这表明社会现实主义并不一定是提高参与度的途径,执行对于观众的反应至关重要。例如,我可能发现与在TalkTalk中相比,Aviva广告中的故事讲述,演出或演员阵容不那么有趣和吸引人’s这东西很重要.

推荐的

评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 米格尔·里贝罗·达吉特(Miguel Ribeiro Daget) 2016年11月11日

    老实说,我可以把质量这么差的报告放到网上吗?这严重吗?图像不佳,声音不佳,背景乏味且没有单个图表或要显示的结果…. This is so old!

发表评论

搜索任何内容,然后按“ Enter”