阿迪达斯详情'革命性的三柱战略,因为它旨在回收失落的地面

阿迪达斯专注于广告支出和与凯岛西方等名人的关系,因为它在2020年提供了更多细节。

阿迪达斯, 首先在2015年3月推出了三大柱营销策略, 今天(7月19日)在与投资者的会晤中概述了其更详细的计划。

专注于速度

德国体育巨头告诉投资者50%的销售将通过2020年通过启用速度的产品。

adidas定义了速度启用作为完整“reshaping”其整个商业模式,从范围计划到产品创作,采购,供应链,上市和销售,看起来它“显着改善其速度对市场。”

阅读更多:阿迪达斯英国营销老板在为什么其营销不再只是‘showing off product’

这基本上意味着阿迪达斯将旨在更快地补充季节性畅销书的股票– such as Kanye West’S Yeezy线,有时努力满足巨大的消费需求–履行嗡嗡声并提高挖掘新兴趋势的能力。由于这些变化,阿迪达斯表示,它在未来五年内将在速度范围内的全价格销售份额将提高20%。

“我们的目标是为消费者提供他们想要的东西。速度是我们小组最强大的杠杆之一。它将改变我们创建,制造和分配产品的方式。它将彻底改变我们当前的商业模式,”阿迪达斯副主席Franck Denglos说’ speed division.

“当我们将阿迪达斯集团转换为第一个真正的快速运动公司时,速度将是我们的关键竞争优势。”

努力是阿迪达斯的一部分’更广泛的Speedfactor倡议,旨在停止集中生产产品,如鞋子,而是将它们更接近消费者’位置。它希望这将导致更个性化的产品。

六个城市的营销

阿迪达斯还概述了其计划背后的逻辑,将其营销努力集中在六大全球城市:纽约,上海,巴黎,东京,洛杉矶和伦敦。

它表示,该计划是有意义的,因为目前有50%的全球人口居住在城市和80%的全球GDP中是在大都市区产生的。

德国品牌表示,直到2020年它会“disproportionately”在这六个城市的投资营销和零售经验,旨在在市场份额和品牌倡导方面表现出竞争对手。

“全球大都市地区对趋势和品牌的影响不能夸大。全球品牌的命运在全球城市中决定。如果我们希望将来取得成功,我们需要在关键城市中获胜,”商业规划与发展副主席克里斯托弗威廉姆斯解释。

“我们关注关键城市的关注使我们能够在正确的地区激活我们的类别,并在最相关的社区与社区进行互动。这然后过滤到国家其余部分。”

与名人的关系更加紧密

纽约

对阿迪达斯说了很多’与争议喇叭超级乐科斯特·西埃韦斯特合作, 但上个月,阿迪达斯将合作与新的时尚线的公告扩展,这将是阿迪达斯最大的合作伙伴关系,曾与非运动员发布。

和阿迪达斯已经承诺建立一个更广泛的协作网络,与着名的运动员,创意,消费者和其他合作伙伴瞄准“帮助塑造体育和体育文化的未来”.

它表示它将提供具有内部工具的合作者,包括访问其存档,材料,工厂和数据。

“我们是第一家邀请运动员,消费者和合作伙伴成为我们品牌的一部分的运动公司,”添加了品牌战略创建副总裁的詹姆斯卡纳。

“我们的创意影响者和创新伙伴,如Kanye West,Stella McCartney,Disney,Farely,Red Bull Media House,Basf和Google为我们提供了令人难以置信的机会,为我们提供了我们的品牌,展示了我们的创造性潜力并激发消费者任何其他运动公司。我们共同共同创造了运动的未来。”

阿迪达斯的新方向

阿迪达斯希望改变将有助于它在北美重新夺回失去的地面,目前坐落在北方人身后 和盔甲下的相对新人。

在年初,它任命了一名新任首席执行官在卡斯珀Rorsted,该行政长官在10月份设立了全面加入。

Synergy赞助首席执行官CIT乌鸦表达了对城市的关注,因为他推测罗尔斯特是否可能试图改变事物来源,这是疑虑。

“你必须质疑一些以某些专注的东西背后的逻辑,因为全球分布是耐克优于阿迪达斯的最大原因之一,” said Crow.

“专注于大城市 创造A.‘新的营销组织’是一个很好的声音咬 但它是否真正努力推动盈利能力–这是Rorsted所带来的主要原因,他在驾驶底线时的技能–是另一个问题。我想到了10月,Rorsted将谨慎致力于谨慎,并制定完全审查营销策略。”

受到推崇的

注释

There are 3评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 霍华德Chiam. 2016年7月19日

    希望新的首席执行官有勇气做更多戏剧性的事情…..换可怕的性能标志!!!它看起来很笨拙…请查看旋转速度甚至ua标志…如果没有拼写它的名称,可识别evn’公司。这就是为什么阿迪达斯三叶草标志仍然看起来那么好。

  2. CCstives 2016年7月21日

    我刚刚开始佩戴adidas休闲和健身房,但阿迪达斯与Kanye的喜欢宣布更多的合作–在bin的ugggghhh !!!

  3. 约翰道韦斯 2016年7月26日

    好的…adidas希望更快地从产品上获取产品。好的,但它’如果新产品好,那么就会工作;如果目前阿迪达斯慢慢。将平均产品速度更快,没有成功的配方。这篇文章给人印象就像一个“fad” category ?

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